10 tys. kibiców na włóknie bluzy do rugby!
W ramach kampanii „This is Not a Jersey” Adidas zaproponował kibicom All Blacks w Nowej Zelandii umieszczenie ich nazwisk na jednym z włókien tworzących materiał bluzy kapitana zespołu Richie McCaw! Wszystko to dzięki nanotechnologii.
W projekcie wzięło udział ponad 10 tys. fanów.
Kampania, którą zrealizowała agencja TBWAWhybin, zdobyła w Cannes złoto w kategorii Promo Lions i brązowe statuetki w kategoriach Media Lions oraz Titanium & Integrated.
Kampanii towarzyszyły inspirujące plakaty:
